Für die Henkel Verbraucher-Klebstoffe ist soeben das markenübergreifende Portal www.henkelhaus.de online gestartet. Thematisch befasst sich das Portal mit heimwerken, reparieren und basteln. Wir haben es konzipiert, gestaltet und in TYPO3 umgesetzt.

Auf den eigenen Online-Präsenzen der Marken (Ceresit, Metylan, Pattex, Ponal, Pritt und Sista) steht richtigerweise die "Marken-Denke" und das eigene Sortiment zielgruppenadäquat im Vordergrund. henkelhaus.de setzt thematisch bereits deutlich früher an:

• Der User im Internet bewegt sich oft auf dem Weg von einem aktuellen Problem oder Vorhaben über die Lösung zum Produkt.
• Viele Tätigkeiten rund um das Heimwerken, Reparieren oder Basteln sind gewerkorientiert und lassen Produkte gleich mehrerer Marken zum Einsatz kommen. 

Deshalb steht hier die anwendungs- oder problemorientierte Ansprache an den User im Vordergrund. Gleichzeitig ist henkelhaus.de entsprechend umfassender als jede Marke es für sich alleine sein kann – und dient somit als Online-Markendach.

Das somit auf dem umfassenden Henkel Wissen basierende Portal bietet die Themenwelten "Heimwerker & Renovierung", "Reparatur & Konstruktion", "Basteln & Kreativität" sowie "Wissen" und "Interaktivität und Community". Verschiedene Entwicklungsstufen wurden durch etwa 300 Heimwerker getestet und final mit über 95% für sehr gut / gut, verständlich und einfach in der Handhabung bewertet.

Ein animiertes "Henkel Haus" dient auf spielerische Art als Navigationshilfe und Hilfestellung bei der Problemsuche und -findung.

Anmerkung: Bereits in den beiden vergangenen Jahren haben wir für die Henkel Klebstoffe erfolgreiche Umsetzungen und Erfahrungen mit großen, eigenständigen und markenübergreifenden Online-Promotions gemacht (renovieren-fuer-deutschland.de, unsere-besten-2008.de). Nun entstand ein markenübergreifendes Portal mit entsprechender Nachhaltigkeit.

Im Frühjahr 2009 hat Marketing Factory einen weltweiten Design-Relaunch der Metabo-Gruppe erfolgreich abgeschlossen. Der finale Schritt erfolgte dabei für über 50 Online-Präsenzen binnen 24 Stunden.

Metabo hat seinen weltweiten Internetauftritt in diesem Jahr einem Relaunch unterzogen. Die Umsetzung wurde dabei von uns so konzipiert, dass anschließend weder tiefergehende technische Eingriffe, noch größere redaktionelle Überarbeitungsmaßnahmen vonnöten wurden.

Die folgenden Features wurden bei dem Softrelaunch unter Anderem umgesetzt und sorgen seit April 2009 für einen entsprechend neuen Gesamteindruck:

• Neue redaktionelle Teaser mit Mouse-Over-Effekt
• Statt der bisherigen Optimierung auf die Bildschirmauflösungen 800px und 1.024px ist das Layout nun auf die nächst höhere Auflösung 1.024px und 1.280px optimiert.
• Grafische Hervorhebung wichtiger redaktioneller Inhalte bei gleichzeitiger Zurücknahme weniger relevanter Inhalte.
• Grafischer Feinschliff verschiedener Elemente mit 3D-Effekt

Der Relaunch umfasste ganzheitlich alle Metabo Online-Präsenzen: alle Länderpräsenzen, die internationalen Gateways und die Company-Präsenzen.

Die markenübergreifende Internetpräsenz trikots-fuer-alle.de der Henkel Verbraucherklebstoffe ist online gegangen. Das Projekt wurde von der MFC im Content Management System TYPO3 realisiert.
Trikots-fuer-alle.de wurde von Henkel und dem Hersteller JAKO zum Trikot-Sponsoring für Fußballvereine in ganz Deutschland ins Leben gerufen.

Henkel bietet interessierten Fußballvereinen Trikotsätze mit vielen weiteren Ergänzungen zu einem stark ermäßigten Preis an. Die Ermäßigung beträgt aufgrund der Sponsor-Zuschüsse von Henkel etwa 60 % gegenüber der unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers. Statt dem Preis von 494,00 Euro zahlt man hier nur 199,95 Euro!

Geplant und umgesetzt wurde das Projekt vor dem Hintergrund, dass wöchentliche Anfragen bezüglich Sponsoring im Breitensport bislang immer abgelehnt werden mussten. Nun hat Henkel die Möglichkeit der großen Nachfrage gerecht zu werden und dem Wunsch der Kunden nachzukommen.

Neben dem deutlich günstigeren Preis bedankt sich Henkel für den Trikotkauf mit einem Mannschaftsfoto als Gratisposter!

Alle Vorteile auf einen Blick:

• Eltern und Vereine sparen durch Henkel-Zuschüsse etwa 60 % beim Kauf der Trikots.
• Henkels Markenbekanntheit wird durch Generierung neuer Werbeträger, in allen Zielgruppen, aufgebaut und gefestigt.
• Henkel unterstützt den Breitensport in Deutschland und erreicht alle Zielgruppen (Männer/Väter, Frauen/Mütter, Spieler/Kinder)

Nachdem die Marketing-Factory den Kunden Henkel bereits seit 10 Jahren im Bereich der Do-it-yourself Marken betreut, können wir seit diesem Jahr zusätzlich die deutschen Profi Handwerker Marken von Henkel zum Referenzpool zählen.

Zu den Profi Marken von Henkel gehören: Ceresit, Elch PRO, Metylan, Pattex, Ponal, Sista, Tangit, Teroson, Thomsit und Wolfin.

Die ersten Marken sind bereits online unter www.tangit.de und www.pattex-pro.de zu sehen.
Nach einem grafischen Relaunch der Seiten, ist auch in diesem Fall die Marketing Factory für die Umsetzung und Implementierung in das CMS TYPO3 verantwortlich. Das Highlight ist die Schnittstelle zwischen TYPO3 und der Datenbank Hybris, die es in dieser Form zuvor noch nicht gab und nun von uns erstmals umgesetzt wurde .

Zu diesem Zweck wird ein XML-Exporter genutzt, der die beiden Schnittstellen Hybris und TYPO3 miteinander verbindet. Damit die Daten im TYPO3 immer auf dem aktuellsten Stand sind, werden sie alle 24 Stunden aktualisiert und in TYPO3 aktualisiert.

Im Auftrag von und in Zusammenarbeit mit dem Neusser Versicherungsunternehmen RheinLand Versicherungen haben wir die Internetpräsenz der Top-Seller-Akademie www.top-seller-akademie.de erstellt. Neben der Entwicklung des Screendesigns, haben wir das neue Online-Angebot auch technisch auf Basis des Content Management Systems TYPO3 auf die Beine gestellt.

Die Top-Seller-Akademie ist ein Angebot der RheinLand Versicherungen an Versicherungsagenturen zur Professionalisierung des Agenturbetriebs. Es werden Seminare aus allen Bereichen des Agenturbetriebs, von der Mitarbeiterführung, über Kundengewinnung bis hin zur Vermarktung im Internet, angeboten.

Kern der Internetpräsenz ist der umfangreiche Seminarkatalog, sowie begleitende Informationen rund um das Akademieprogramm. In einem Blog berichten Mitarbeiter und Referenten über Seminare, Termine und Erfahrungen. In einer Bildergalerie werden Impressionen aus den Veranstaltungen präsentiert.

Die RheinLand Versicherungsgruppe mit Hauptsitz in Neuss besitzt eine über 125-jährige Kontinuität und Erfahrung im Sach-, Personen- und Lebensversicherungsgeschäft und ist eine der letzten privatgeführten Versicherungsgesellschaften Deutschlands.

Wirtschaftskrise hin oder her: Die Online-Werbung legt in diesem Jahr noch einmal zu – und das obwohl im Jahr 2008 bereits ein Buchungsanstieg von 30 % im Vergleich zu 2007 erzielt wurde. Paradoxerweise ist dieser Wachstum zum Teil auch durch die derzeitige Wirtschaftskrise begründet.

Bereits im ersten Quartal 2009 konnte ein erneuter Buchungsanstieg von über 11 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet werden. Neue Werbeformate wie Video-Ads, expandable Skyscrapers oder Wallpaper ermöglichen es, Werbemitteilungen noch eindrucksvoller und interaktiver zu vermitteln.

Die Wirtschaftskrise veranlasst nun auch große Firmen dazu, Ihr Werbebudget gezielter, wirksamer und vor allem auch messbarer einzusetzen. Online-Werbung eignet sich für diese Zwecke ideal, so dass die Ziele für das jeweilige Werbebudget auch in der Wirtschaftskrise wirksam erreicht werden können.

Zuletzt ist der Anstieg der Onlinewerbung auch ein natürlicher Effekt und zeigt, dass die Möglichkeiten der Onlinewerbung nun endlich auch in den oberen Geschäftsetagen erkannt wurde, die bisher nur auf TV-Spots und Zeitschriftenwerbung gesetzt haben.

Anfang 2009 haben wir unsere interne Firmenstruktur zu Zwecken der Effektivitätssteigerung ein wenig verändert.

Wurden früher noch interne und externe Projekte unter der Dachmarke "Marketing Factory Consulting GmbH" (MFC) veröffentlicht, so laufen die internen Projekte wie: heimwerker.de, tapete.de, blumenbutler.de, do-it-yourself.de oder ratgeber.de seit Jahresanfang unter dem Firmennamen Marketing Factory Digital GmbH (MFD).

Bereits nach kurzer Zeit konnten wir die positiven Entwicklungen, die sich durch die strikte Trennung der beiden Agenturgeschäfte ergaben, in wirtschaftlichen Zahlen messen. Sowohl die MFD als auch die MFC konnten trotz der Wirtschaftskrise neue Rekordumsätze erzielen.

Neben dem Stichwort "Wirtschaftskrise" hat sich in den letzten Monaten auch der Begriff "Twitter" immer mehr in unseren Alltag geschlichen. Egal ob im Zusammenhang mit Barack Obama, der den Twitter-Dienst intensiv für seinen Wahlkampf genutzt hat, oder durch kuriose Nachrichtenmeldungen, wie der ersten twitternden Topfpflanze: Wer erfolgreiches Online-Marketing betreiben möchte, kommt um das immer beliebter werdende "Microblogging" nicht herum.

Die Jagd ist eröffnet: So wie bereits zu Beginn des Internethypes begehrte Domains auf Vorrat gesichert wurden, wird auch derzeit Jagd auf beliebte Twitter-Domains gemacht, um sie später ggf. teuer zu verkaufen.

Sichern Sie sich daher schnell Ihre eigenen Markennamen auf Twitter.com. Neben den unnötig entstehenden Kosten könnten andernfalls negative Informationen "in Ihrem Namen" verbreitet werden. Prüfen Sie daher möglichst sofort, ob Ihr Wunsch-Keyword noch frei sind und sichern Sie es sich kostenlos bei Twitter.

So prüfen Sie, ob Ihr Wunschname noch frei ist:

Geben Sie einfach die Adresse www.twitter.com/Ihr-Wunschname ein.

Sie werden schnell merken, dass die meisten Twitter-Markennamen bereits vergriffen sind, aber nicht genutzt werden. Dies deutet auf die ersten "Twitter-Markenjäger" hin. Sollte Ihr Name bereits vergeben sein, sollten Sie versuchen, sich mit der betreffenden Person in Verbindung zu setzen, um die ausschließlichen Rechte an dem Namen übertragen zu bekommen.

Und bevor Sie nachschauen: Die beliebtesten Begriffe in diesem Jahr – abgesehen von dem Begriff "Wirtschaftskrise" – sind natürlich auch schon gesichert worden:

twitter.com/schweinegrippe

twitter.com/michaeljackson

Das man mit dem neuen Twitter-Hype auch Geld verdienen kann,beweißt der Computerhersteller Dell, der in den vergangenen zwei Jahren insgesamt 3 Millionen Dollar Umsatz mithilfe von Twitter gemacht hat.

Bei weiteren Fragen zum Thema, stehen wir unseren Kunden natürlich gerne mit Rat und Tat zur Seite.

In eigener Sache: Natürlich haben wir es uns nicht nehmen lassen, unseren eigenen Online-Blumenversand rechtzeitig bei Twitter zu registrieren. Seitdem twittert nun auch BlumenButler.de sehr erfolgreich. Schauen Sie doch einfach mal vorbei: http://twitter.com/blumenbutler